Recuperemos el camino con The Road


Fincade (anteriormente Qompetence) significa FINanzas CArrera DEsarrolladores. Estas son las personas de Fincade. Ofrecen a los nuevos emprendedores y a los jóvenes profesionales la posibilidad de convertirse en los mejores expertos financieros. De ahí recogen de nuevo los frutos sus empleadores.

Klant

Fincade

01. Asignación

Fincade era anteriormente Qompetence. Fincade buscaba un socio que pudiera acompañarle en todo el proceso de rediseño de marca. Fincade era el paradigma de una empresa que iba pasos por delante de lo que se podía ver en la creación de marca. Era una empresa que comerciaba como marca y prosperaba en una cultura por la que más de una compañía sentía envidia.

En lo que respectaba al aspecto y el nombre, Qompetence no transmitía la cultura con claridad. Faltaba algo esencial. ¿La consecuencia? No había suficientes candidatos ni nuevos clientes que encajaran bien con la cultura de la empresa.

En resumidas cuentas: era evidente que Qompetence no daba la talla con su nombre y estilo corporativo del momento. Tiempo de renovación. Ahí es donde nosotros les podíamos ayudar. El foco residía en un sitio web corporativo y portal de empleo; no obstante, también pudimos consensuar un nuevo estilo empresarial y su activación. El objetivo era cristalino: ¡conquistar el mercado!

02. Ejecución

Empezamos con las sesiones de Cut The Crap. En estas dos sesiones de dos horas y media de duración, analizamos detalladamente junto con Fincade —Qompetence por aquel entonces— los valores fundamentales, la identidad de marca y el posicionamiento. Porque unos valores fundamentales nítidos son la base de una marca fuerte. Al determinar la identidad de marca y el posicionamiento en función de los valores fundamentales, se asienta una marca auténtica e inconfundible.

Nos pusimos manos a la obra para hacer coincidir la apariencia de Fincade con su parte interior. Es decir, con sus valores fundamentales. De esta manera, los visitantes del sitio web tenían la sensación de encajar con la marca. Mediante la reunificación del nombre de la marca, los colores, las fuentes e imágenes, el sitio web de Fincade es ahora una unidad que encaja genuinamente con la organización.

Marketing Online


Bien, el aspecto exterior y el interior de la organización coinciden. Llega la hora del departamento de Marketing Online.

Fincade ha recorrido The Road. En estos métodos de eficacia probada todo gira en torno a los objetivos. Alcanzar el punto en el horizonte trabajando desde los valores nucleares. Para lograrlo, es importante realizar una medición tendencial y analizar en detalle las actividades y posibilidades actuales.


A partir del método The Road, se ha creado la campaña de lanzamiento de la nueva marca que lleva por eslogan «Don’t grow up, just grow» (No envejezcas, crece).

Esta campaña de lanzamiento se centra en procurar que Fincade esté mejor posicionada en los motores de búsqueda (SEO), en anuncios en Google (SEA) y en publicidad activa en las redes sociales.

Para un rendimiento en línea excelente es importante tener en cuenta el comportamiento de búsqueda del grupo objetivo. Por lo tanto, el contenido del nuevo sitio web tiene que adaptarse en consecuencia.

¿Cómo lo hicimos?


Poniendo en marcha un trabajo estructural mediante:

  • Análisis de los visitantes del sitio web del sitio web existente.
  • Identificación de los puntos fuertes y débiles del sitio web.
  • Determinación de los cuellos de botella en la navegación del sitio web.
  • Análisis de conversión.

Estudio de los términos de búsqueda


¿Qué términos de búsqueda utiliza el mercado?

Análisis de la competencia


¿Qué aprendemos de los competidores? ¿Cuáles son sus fortalezas y cuáles sus debilidades?

Estructura de menú


Sobre la base de un estudio de términos de búsqueda realizamos una estructura de menú. Incluidas las páginas cornerstone. (¿Corner... qué? Perdón, término técnico en inglés. Las páginas cornerstone son las páginas más importantes o piedras angulares de un sitio web. Puesto que es ahí donde tiene lugar la conversión).

Creación de contenido


Entonces, el departamento de Marketing Online se puso manos a la obra con la creación de contenido. Es decir, rellenar el sitio web con textos e imágenes. Nos centramos, sobre todo, en la optimización de la buscabilidad de las páginas relevantes en línea.

Durante el diseño, la construcción y la puesta en marcha del sitio web, se suceden ajustes de manera regular para que el sitio web sea finalmente lo más fuerte posible en todos sus frentes.

Además de la campaña orgánica, creamos para Fincade una campaña de Google Ads (SEA) para generar más tráfico de visitantes hacia el nuevo sitio web.

Redes sociales


¡Dato curioso! Nos dimos cuenta de que las publicaciones a través de los canales de las redes sociales de los profesionales funcionan mucho mejor que las publicaciones desde Fincade. Lógico, las personas se sienten, por norma general, más vinculadas a las personas que a las empresas. Por esta razón, ahora publicamos la mayor parte del contenido desde los canales de los profesionales. Por ejemplo, blogs o historias basadas en experiencias. Fincade ha crecido en los diez primeros meses, tras su puesta en marcha y en lo que a tráfico respecta, más del 20 %.

03. Resultado

La calidad del nuevo sitio web puede medirse, entre otras cosas, en función del crecimiento del tráfico de visitas orgánico. Puesto que hemos sabido vincular mejor el contenido al grupo objetivo, el nuevo sitio web ha experimentado en los últimos seis meses un aumento de visitas orgánicas del 84 % con respecto al sitio antiguo.

 Fincade grafiek

Para Fincade, la conversión es muy importante, por ese motivo hemos establecido objetivos y mediciones.

A través de la optimización de la estructura del sitio y de llamadas a la acción mejoradas, las conversiones han aumentado en el mismo periodo un 3000 %. Gracias a la colocación de un llamativo botón de solicitud, la ratio de conversión en móviles ha aumentado un 700 %.

¿Cómo es ahora?
La colaboración entre Fincade y Loyals sigue avanzado con fuerza.

¿Qué seguimos haciendo por Fincade?

 

  • Asesoramiento en el ámbito estratégico acerca del marketing online
  • Análisis de los resultados (en línea) y vigilancia de los KPI
  • Utilizar el presupuesto de marketing online de la manera más efectiva posible
  • Examinar con lupa el sitio web de manera continua
  • Análisis del comportamiento de los visitantes del sitio web

Revisión

Si evolucionas así como empresa, ya no eres quien eras. Por eso había llegado la hora de un nuevo nombre que contara mejor lo que hacemos y de un estilo corporativo que se adaptase mejor a nosotros y a nuestros grupos objetivo

Marco de Ruiter - Fincade
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