Digital Reality als 360-graden marketing


Virtual Reality (VR) en Augmented Reality (AR) is voor veel mensen nog toekomstmuziek. Maar dankzij Google en Samsung is je telefoon binnen no-time een volwaardige VR-bril en via Snapchat staat er ineens een dansende AR-hotdog op je bureau. 

Categorie

Online Marketing

Datum

08-08-2017

 

Google Cardboard

Voor marketing zijn deze alternatieve realiteiten een nieuwe kans om de klant nog beter een product of dienst te laten beleven. Helemaal door middel van een simpele Google Cardboard bijvoorbeeld. Voor nog geen €10,- tover je jouw smartphone om in een VR-bril en ben je klaar voor een 360-graden beleving. Voor AR heb je zelfs alleen je smartphone nodig, meer niet. Door middel van je camera kan je thuis al kijken of je die nieuwe smartwatch in het geel of zwart wil.

 


Waarom AR- en/of VR-marketing

Maar waarom zijn AR en VR nu zo interessant voor marketing? Allereerst is het natuurlijk vrij nieuw binnen de marketingwereld en daarom val je meteen op. Als de consument een AR- of VR-ervaring krijgt aangeboden van een bedrijf, zal hij of zij dit beter onthouden omdat deze manier van ervaren nog zo uniek is. AR en VR geven niet alleen een unieke ervaring, deze ervaring wordt ook vaak als leuk beschouwd. En doordat deze ervaring zo leuk is, willen mensen het graag delen met hun vrienden.

Unieke ervaring

De consument gaat zelf onderdeel uitmaken van de productervaring en voelt zich daardoor eerder betrokken bij het product. Er wordt een unieke ervaring gecreëerd waardoor storytelling bijvoorbeeld naar een hoger niveau getild kan worden. De realiteit wordt naadloos verbonden met de virtuele wereld. Dit kan ook perfect gebruikt worden voor de live activering van jouw merk. AR en VR bieden een unieke mogelijkheid om de live beleving van jouw merk te verrijken.

AR en VR in de praktijk

Een aantal voorbeelden van bedrijven die al gebruik hebben gemaakt van AR of VR zullen de mogelijkheden beter weergeven.

Albert Heijn heeft onlangs een nieuwe applicatie geïntroduceerd: Een eigen productscanner met AR, een prachtig voorbeeld van live activatie. De app maakt het mogelijk om in de winkel producten te scannen. Vervolgens krijgt de klant allerlei informatie over dat product. De ingrediënten, voedingswaarden en herkomst worden getoond. Ook krijgt de klant inspiratie in de vorm van een recept met dat product. Dit is niet de eerste keer dat de Albert Heijn gebruiktmaakt van digitale realiteit. Eerder kon er al met de ruimte- en dinoplaatjes gebruikgemaakt worden van AR en VR.

AH productscanner

Mysteryland heeft vorig jaar in samenwerking met Samsung een volledige 360-graden beleving aangeboden. Er was een live 360-graden video van verschillende podia. Bezoekers zelf konden dit ervaren in een speciaal ingerichte woonkamer. Dankzij de Gear VR van Samsung waande de bezoeker zich bij de podia ergens een paar honderd meter verderop. Ook de thuisblijvers konden genieten van de VR-ervaring via de website en verschillende social mediakanalen.

Mysteryland 360-graden

Er zijn ook verschillende Amerikaanse organisaties die Snapchat Lenses hebben ingezet voor hun AR. Voorbeelden hiervan zijn X-men, Gatorade, Taco Bell en Kraft.

Snapchat voorbeelden

AR en VR interessant voor jou?

Dankzij Snapchat en sinds kort ook Facebook is vooral AR een stuk toegankelijker geworden. Beide hebben een platform ontwikkeld waarmee AR gecreëerd kan worden. Toch vergt dit nog enige kennis. AR is nu voornamelijk voor de organisaties met een groter marketingbudget. Maar het kan nooit lang duren voordat dit ook interessant wordt voor de kleinere organisaties. VR is daarentegen een stuk toegankelijker, echter moet dan wel gedacht worden aan de 360-graden afbeeldingen en video’s. Games en applicaties vergen natuurlijk een stuk meer kennis en geld.

Loyals en VR

Loyals heeft al verschillende klanten geholpen met 360-graden foto’s en video’s en volgt de ontwikkelingen rond VR en AR op de voet. Zo is er een 360-graden rondleiding gemaakt voor Lease Performance en Fort Voordorp Ook interesse in een 360-graden ervaring voor jouw bedrijf? Neem gerust contact met ons op.


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.