Forse daling bezoekvolume websites tijdens feestdagen


Eigen onderzoek van Loyals toont aan dat websitebezoek op de 2 feestdagen (2e Paasdag en Koningsdag) in 2015 een forse daling vertoond. Het verlies aan websitebezoeken wordt in de week daarop niet meer goedgemaakt.

Categorie

Online Marketing

Datum

13-05-2015

Wat is het effect van feestdagen (op maandag) op website bezoek?

Wij hebben ons altijd al afgevraagd wat de effecten van (nationale) feestdagen op het zoekgedrag op internet zijn. Het lijkt logisch: feestdagen en de consument is met wat anders bezig dan zoeken op internet en website bezoeken.

De vraag is dan ook hoeveel bezoeken je op een feestdag kwijtraakt en of dat in de loop van de week weer wordt ingehaald.

Bij Loyals beheren wij een kleine 400 websites waar met Google Analytics het bezoekverkeer gemeten en geanalyseerd wordt.
Een mooie database om conclusies uit te trekken. Relatief betrouwbaar, omdat in de database gegevens zitten van zeer verschillende soorten websites, zoals ZZP’ers, MKB, middelgrote bedrijven en verspreid over zeer veel verschillende branches.

Feestdagen 1e vier maanden 2015

De eerste vier maanden van 2015 heeft twee feestdagen gekend, nl.: 2e Paasdag (6-4) en Koningsdag (27-4). Beide dagen vielen op een maandag.
2e Paasdag is een vrije dag die in veelal in familiekring gevierd wordt, zij het dat er tegenwoordig veel winkel open zijn, waardoor ook veel publiek erop uittrekt. Koningsdag kenmerkt zich toch heel duidelijk als een feestdag die miljoenen mensen naar buiten lokt. Een laag internet gebruik mag verondersteld worden.

Resultaten metingen websitebezoek

Dit jaar zijn websites tijdens de twee feestdagen 20% en 30% minder bezocht dan op een gemiddelde maandag.

feestdagen 2015   

maandagvolume  

weekvolume 
2e Paasdag  - 19,8 %   - 5,1 % 
Koningsdag  - 30,5 %   -2,6 % 


(verschil t.o.v. gemiddelde van eerste 20 maandagen en weken 2015)

De betreffende week waarin de feestdag viel verliest resp. 5,1% en 2,6%. Opvallend is dat de Paasmaandag minder ver inzakt dan Koningsdag, maar dat die week wel een grotere daling vertoond, terwijl dat bij de Koningsdag net omgekeerd is. Hier is zo op voorhand geen verklaring voor te vinden. Nader onderzoek hierop is nodig.

Verder blijkt dat het dag aandeel van de maandag in het weekvolume ook gedaald te zijn. Het gemiddelde voor een maandag ligt op 15,8% van de week, terwijl 2e Paasdag en Koningsdag op resp. 13,5 % en zelf 11,4% liggen.

Conclusie website bezoek tijdens feestdagen

De afgelopen 2 feestdagen hebben een duidelijke daling in het bezoekvolume van websites tot gevolg gehad. Het “tekort’ aan websitebezoeken wordt niet meer goedgemaakt door de overige dagen van de betreffende week.

 


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.