Make choices, grow,
build your brand!

Het belang van een visuele (re)branding


Niets is zo belangrijk als de huisstijl van je bedrijf. Zet je een goede visuele branding neer? Dan weet de consument direct wat hij bij jou kan verwachten, nog voor een eerste gesprek. Onnodig om te zeggen dat een passende branding voor meer omzet zorgt. Past jouw huisstijl niet meer bij jouw product of doelgroep? Dan is het tijd voor rebranding.

Leestijd

3 minuten

Categorie

Strategy & Branding

Datum

02-09-2019
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.

Kies de juiste huisstijl

Hoe vaak laat jij je leiden door een eerste indruk? Ongetwijfeld heel vaak, net als iedereen. Je begrijpt nu meteen waarom je bedrijf een goede uitstraling nodig heeft. Zorg dus dat jouw huisstijl direct duidelijk maakt wie je bent en waar je voor staat.

Het beeld dat je bedrijf meegeeft moet bij elk communicatiemoment kloppen. Een correcte en consequent gebruikte huisstijl zorgt voor meer zichtbaarheid. Niet alleen labelen hersenen dingen die ze vaker zien als betrouwbaar en aantrekkelijk. Je moet ook iets herhaaldelijk zien voordat het blijft hangen. Om precies te zijn: zo’n 10 keer.

Zien mensen dus elke keer een ander logo, andere kleuren of een andere uiting van een bedrijf? Dan is dat voor hun brein telkens iets nieuws en NIET de optelsom die je nodig hebt om betrouwbaar en aantrekkelijk te worden. 

Wanneer kiezen voor rebranding?

Er zijn veel redenen voor een rebranding te bedenken. Deed je al behoorlijk wat jaren niets aan je uitstraling? Dan is de kans groot dat je verhaal er niet meer bij past. Is je merk uitgebreid of samengevoegd met een ander merk? Tijd om je uiterlijk hierop aan te passen! Ook wanneer een product niet meer relevant is, je positionering verandert of er – erg vervelend – een negatieve associatie ontstaat, is het tijd om aan rebranding te denken.

via GIPHY

Hoe pak je een rebranding aan?

Net als bij het kiezen van een nieuwe huisstijl, is het belangrijk om te kijken wat bij je past. Zoek uit wat de essentie van jouw bedrijf en merk is. Tijdens onze ‘Cut the crap’ sessies halen we die naar boven en vertalen wij die naar de kernwaarden van jouw bedrijf.

Zijn die kernwaarden duidelijk? Dan gaan we ze grafisch vertalen. Kleuren zijn natuurlijk erg belangrijk bij je visuele branding. Houd hierbij wel rekening met de betekenis van kleuren, ze moeten bij je kernwaarden passen. Maar denk bijvoorbeeld ook aan fonts en vormen. Overigens zijn ook papier en andere materialen van belang: als bedrijf wil je tegenwoordig milieubewust en duurzaam overkomen. Dat bepaal je deels door je materiaalkeuze.

Voer je jouw branding correct door? Dan kun je alle designkeuzes herleiden naar jouw kernwaarden.

Let op: zorg er na een rebranding wel voor dat iedereen de nieuwe stijl consequent doorvoert. 

Gebruik een huisstijlhandboek

Als je rekening houdt met bovenstaande, dan bedacht je vast al dat een huisstijlhandboek noodzakelijk is. No argument there. In je huisstijlhandboek zet je alle afspraken over je huisstijl: stijlelementen, kleurcodes, fonts en beeldgebruik. Zet er ook meteen in wat echt NIET kan. Dat lijkt misschien overbodig, maar het voorkomt dat de creatieveling van kantoor toch ergens een eigen invulling aan geeft. Duidelijkheid is key, ook bij een huisstijlhandboek. 

Keep it short

Of toch zo kort mogelijk. Als je wilt dat iedereen zich aan de huisstijl houdt, zorg er dan voor dat ze geen uren moeten zoeken naar een font. De kans op eigen invulling stijgt écht met de minuut. Ons advies is om verschillende versies te maken: korte, simpele versies met de meest belangrijke zaken waarin iedereen het nodige kan opzoeken. En uitgebreide versies waarin je werkelijk alles beschrijft. Deze is bijvoorbeeld voor de marketingafdeling.

Vergeet niet om ook een huisstijlhandboek mee te sturen naar je leveranciers. Of kies er bijvoorbeeld voor om je huisstijlhandboek op Google Drive te plaatsen. Zo is de meest recente versie altijd voor iedereen beschikbaar.

Heb jij een goede huisstijl nodig? Ben je toe aan een rebranding? Of kun je hulp gebruiken bij het opstellen van een huisstijlhandboek? Chat met ons of stuur een bericht via het contactformulier. We love to build your brand!


Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.