Hey eventmanager! Ga eens naar een themapark!


Themaparken, wie houdt er niet van? Ik ben er gek op! De attracties kan ik eerlijk gezegd steeds slechter hebben, maar de magie van een goed themapark maakt mij (en vele anderen) nog steeds zo blij als een kind. Je waant je even in een compleet andere wereld. Maar hoe doen ze dat? Die magie creëren? En wat kunnen we binnen de eventwereld hiervan leren? SPOILER ALERT: een heleboel!

Categorie

Evenementen

Datum

08-03-2017

 

1. De eerste indruk telt

Dat moet ook Ton van Ven hebben gedacht, toen hij het Huis van de Vijf Zintuigen ontwierp voor de Efteling. Dit imposante gebouw vormt de ingang en tevens eerste eyecatcher van het pretpark. Ze hebben van een nood (kassa’s en infobalies) een deugd gemaakt. Ook zonder een heel gebouw te bouwen kan je als eventmanager duidelijk aangeven dat jouw bezoeker een andere wereld gaat betreden. Kijk bijvoorbeeld naar de poort die wij bouwden om aan te geven dat bezoekers 'Het gezondste dorp van Nederland' binnen gingen.

 

Welkom EkoTown 

2. Details matter

Ik kan het niet vaak genoeg zeggen, love is in the details. Let goed op, de volgende keer dat je door een themapark loopt. ALLES klopt en aan ieder detail is gedacht. Voorbeeld: Het zou super raar zijn als jij in de wondere wereld van de Efteling ineens een pinautomaat zou zien. Maar de Efteling vindt het wel belangrijk dat bezoekers genoeg geld meenemen het park in. De oplossing? Een enorme kluis die uit de grond lijkt te komen. Waarin op een subtiele manier zelfs de naam van de bank is meegenomen. Voor 'De Kluis' was er 'De Bank'. Deze gigantische bank paste eveneens perfect in het park, maar werd na het beëindigen van de samenwerking met de desbetreffende bank vervangen. 

 

Kluis Efteling


3. Prikkel de zintuigen

Verschrikkelijke zin, ik weet het. Maar zo waar. Vanaf het moment dat jij een themapark betreedt is er nagedacht over wat jij gaat zien & horen. Maar tegenwoordig ook steeds vaker wat je ruikt en voelt. Een event is niet anders. Denk er over na wat jouw gasten zien en horen. Welke muziek speelt er? De juiste muziek keuze draagt bij aan de ‘wereld’ die jij creëert en de beleving van de bezoeker. Voorbeeld: wij hebben ooit voor een klant muziek in de bosjes vanaf het parkeerterrein naar de locatie geplaatst. Door de muziek brachten we de bezoeker onbewust al in de juiste sfeer. 

Random fact: Iedereen kent de tune van It’s a small world. Maar wist je ook dat het in 1964 door Unicef geschonken is aan alle kinderen van de wereld? En er daardoor geen auteursrecht op zit? Wat er weer voor zorgt dat het het meest uitgevoerde muziekstuk ter wereld is. En het meest gehate.

 

4. What’s your story?

Zelfs voor een achtbaan is alleen een berg staal met loopings niet meer genoeg. Voor dit voorbeeld kom ik weer terug op de Efteling. Terwijl zij ‘Baron 1898’ opende, werd er in Italië een achtbaan van hetzelfde kaliber geopend. Beide zijn Dive Coasters, met een vrije val. Het verschil? Een goed verhaal en een briljante thematisering. Baron 1898 sleept je echt mee in de wereld van de mijnwerkers, vanaf het moment dat je door het eerste poortje loopt. Compleet met een schurk en helden. Op het moment dat je de attractie betreedt zit je midden in het verhaal en is ‘het ritje’ een onderdeel van de beleving. Het mag duidelijk zijn, dat storytelling key is, ook binnen de event sector.

 

Random fact #2: bovenstaand stukje is geschreven op gezien beeldmateriaal en de ervaringen van mijn collega Anique. Mij krijg je echt niet meer in een vrije val van 37 meter, thank you very much. 

 

5. Money ain’t a thing

Soms kosten de leukste dingen niets (of nauwelijks extra). Daar voeg jij als eventmanager echt iets toe met je creativiteit. Daar ligt voor mij ook de échte kunst. Iets bedenken wat de bezoeker ‘meeneemt’ naar huis, anderen thuis over vertelt én conceptmatig naadloos aansluit bij de rest. Zonder dat het de klant extra budget kost. Het Land van Ooit had een Ooit-personage dat alle bezoekers verwelkomde. Wat een simpele ‘hallo’ had kunnen zijn, bouwden zij uit tot iets speciaals: De Ooitgroet. Alle kinderen werd deze speciale groet met veel theater aangeleerd. Het was misschien wel het simpelste onderdeel van het park, maar menig bezoeker kan hem nog opdreunen.

Mogen we voor jouw merk ook een wondere wereld maken? Kom dan snel langs bij een van onze eventmanagers!


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.