Hoe Storytelling een grote impact op je merk heeft


Categorie

Online Marketing

Datum

14-03-2017

Toen ik ‘s avonds de laatste bladzijde omsloeg van ‘De kracht van Storytelling’,  had ik niet verwacht om zo snel daarna een succesvolle Storyteller te ontmoeten. Een jongen uit Perth van begin 30, die duidelijk wist waar hij mee bezig was. 

De Rockstar Storyteller uit Perth

Nog geen drie weken terug liep ik met mijn vriend en zoontje-van-twee door het centrum van Adelaide - Australië. Het was een tropische dag; 33 graden met hier en daar een spatje regen. 

De felgekleurde parasol in het midden van de winkelstraat viel me al snel op. Onder de parasol stond hij, de Storyteller uit Perth.

In eerste instantie is hij je typische Australische muso: een gitaar in zijn zongebruinde armen, speakers aan weerzijde van hem, een openstaande gitaarkoffer met zijn nieuwste CD’s en een microfoon voor zijn vriendelijke (en fijn om naar te kijken) gezicht.

Maar wat in zijn verschijning nog het meeste opviel? De grote hoeveelheid mensen die zich binnen no-time om hem heen verzamelden.

De stroom aan winkelend publiek dat abrupt stopte voor deze straatmuzikant, zorgde al snel voor een blokkade op het pad. Om een goed zicht te krijgen van hem, stonden mensen opvallend dicht tegen elkaar aangedrukt. Dichter dan je gewoonlijk zou doen, op deze plek die vaak krantenkoppen haalt in het zijn van de heetste stad op aarde. De één liet zijn genoegen blijken met een voet dat ritmisch meetikte op de muziek, terwijl de ander de fijne sound met zijn telefoon probeerde vast te leggen. 

Wat maakte het optreden van deze jongen uit Perth zo succesvol? Was zijn muziek écht zo goed? Uniek genoeg om zijn gitaarkoffer al snel te laten volstromen met briefjes Australische dollars?

Storytelling: A roadtrip to success

Nog geen 20 meter verderop, in dezelfde winkelstraat, stond nog een straatmuzikant haar gitaarakkoorden en zang met de wereld te delen. Een dame van - ik schat - zo’n eind 20. Wauw, wat had zij een stem! Super zuiver en ze zong en speelde duidelijk vanuit een veel betere techniek dan die cowboy uit Perth een stukje verderop.

Het aantal mensen dat zich om haar heen verzameld had? None. Op die Nana & Poppa na, die op een verdwaald bankje van hun verse rice paper rolls aan het genieten waren – niet zichtbaar bewust van de muziek om hen heen.

Wat maakte dat die talentvolle dame niet het publiek en geld aantrok, dat de jongen uit Perth wel deed?


Storytelling.


Dit had 100% alles te maken met Storytelling. Van die mooie meid weet ik niets dan dat ze gitaar kan spelen en een prachtige stem heeft…

...maar die jongen uit Perth leidde ieder nummer in met de motivatie en herinnering die het tot stand had laten komen. Hij liet ons kennismaken met de verschillende mensen in zijn leven, zoals zijn jongere broertje en zijn vriendinnetje, en de uitdagingen waarmee hij in zijn leven te dealen had.  

Aan die jongen uit Perth zou ik nog wel eens willen vragen, hoe het is afgelopen met zijn auto die het begaf tijdens de roadtrip naar Adelaide. Ik ben benieuwd of hij zijn vriendinnetje nog wel eens spreekt. Het meisje dat ineens verdween, op die hete zomerdag toen hij uit de auto stapte om zijn radiator te maken. Was ze goed terechtgekomen toen ze bij die vrachtwagenchauffeur instapte die haar langs de weg oppikte? En neemt hij het zijn auto met de oververhitte radiator nog kwalijk, zoals hij ons vertelde, of denkt hij dat het meisje, free-minded as she was, vroeg of laat sowieso wel de benen had genomen?

Die jongen uit Perth, die vooraf aan ieder nummer een stukje uit zijn leven deelde, wist hoe hij ons allemaal even deel kon laten maken van zijn muziek. Hem lukte het om in die drukke Rundle Mall, de aandacht te krijgen van die gehaaste mensen, en even bij zijn verhaal stil te staan.


Let's make it a hit 

En hoewel we allemaal wel ons merk de wereld in weten te zingen, zijn de juiste verhalen erbij die maken dat het voor anderen ook tastbaar wordt. Zo krijgt een product of dienst vanzelf meer volume,  en dat in eerste instantie lege gitaarkoffertje ook.

Succesvolle merken maken constant gebruik van de kracht van storytelling. Het vertellen van verhalen is iets waar zij zich dagelijks mee bezighouden. Denk maar eens aan de online Legendary 7-campagne van Heineken, waarbij ze met behulp van social media en een app verhalen rondom duurzaamheid vertellen. 

Benieuwd hoe je storytelling kunt inzetten om jouw merk naar de online markt te vertalen? Ik help je graag om een hit te maken. Vertel me over je product in het contactformulier op deze pagina, ik ben benieuwd!


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.