Live activatie maakt je merk voelbaar


In de early days van onze eventtak hebben we voor veel live activaties de productie mogen verzorgen in opdracht van grote bureaus en mooie merken. Ondanks dat het ‘maar’ een jaar of 7 geleden is, is er toch al weer een hoop veranderd. Niet alleen krijgen wij nu ook de vraag naar concept (jeeh!) maar ook de uitvoering is veranderd. Hoe pakken wij een activatie vraagstuk anno 2017 aan?

Categorie

Evenementen

Datum

07-06-2017

In de early days van onze eventtak hebben we voor veel live activaties de productie mogen verzorgen in opdracht van grote bureaus en mooie merken. Ondanks dat het ‘maar’ een jaar of 7 geleden is, is er toch al weer een hoop veranderd. Niet alleen krijgen wij nu ook de vraag naar concept (jeeh!) maar ook de uitvoering is veranderd. Hoe pakken wij een activatievraagstuk anno 2017 aan? 

 

Study your DNA

Het aller-aller-allerbelangrijkste is dat je altijd begint vanuit het merk DNA. Het is net als in het echte leven; authenticiteit wint altijd. Blijf daarom extreem dicht bij de waarden van het merk. Ben je oubollig? Omarm het! HEMA bijvoorbeeld, begrijpt dit heel goed en laat keer op keer een uitvergrote versie van zichzelf zien. Het maakt hun weinig uit dat ze vooral bekend staan om een rookworst. Ze zijn er trots op en verwerken het in hun activaties. En scoren daarmee altijd!

 

Vertaal je DNA in je live activatie

Je hebt je DNA helder voor ogen. Nu kun je dit DNA gaan vertalen naar een ‘actie’. Wij houden altijd het volgende voor ogen: dit is het moment dat je jouw doelgroep kunt laten voelen wat je zegt. Als jij roept dat je een sympathiek merk hebt, is dit het moment om het echt te laten merken. Een actie waarin je betrokkenheid toont bijvoorbeeld. En de bezoekers weggaan met een goed gevoel. Een gevoel wat ze vervolgens rechtstreeks koppelen aan jouw merk of product. Nog te vaak zie ik activaties die op het eerste gezicht wel leuk zijn, maar totaal geen band hebben met het DNA van het merk of product. #fail.

                      

“People will forget what you said,
people will forget what your did,
but people will never forget how you made them feel.”
– Maya Angelou

 

Zoek jouw plek

Live activaties zijn ontmoetingen met jouw merk, dus de vraag is, waar ga jij jouw doelgroep ontmoeten? Hierin heb je grofweg 3 keuzes:

  1.  Als ze bewust op zoek zijn naar jouw merk of product. Dit is meestal in de winkel. (Voordeel, het product kan gelijk gekocht worden. Nadeel, vaak weinig ruimte.)
  2. Op een plek waar je denkt dat jouw doelgroep veel langskomt. Denk aan stations of winkelcentra. (Voordeel, ruimte zat. Nadeel, gehaaste bezoekers.)
  3. Tijdens een event waar jouw doelgroep voor langere tijd verblijft. Dancefestivals, pretparken en food events. (Voordeel, bezoekers zijn al in een goede vibe. Nadeel, kan een zeer kostbare onderneming zijn.)

 

Let op: zeker bij een samenwerking zoals met een festival, is het zeer belangrijk dat ook de waarden van het festival matchen met de waarden van jouw merk. Anders sla je alsnog de plank mis. En dat is zonde, want we zijn er bijna.

 

Make it grow

Uiteraard zorg je voor kick ass content rondom je live activatie. Jij snapt ook wel dat dit voor 80% tot 99% van de exposure zorgt. Hier gebeurt het, zeg maar. Het fijne verschil met pak ‘m beet 2010, is het gemak waarmee je (video)content kunt verspreiden. Waar we toen nog gebruikmaakten van seeding bureaus, kan nu iedereen zelf content verspreiden. Verkijk je hier overigens niet op en maak vooral gebruik van een professional mocht jij of jouw bureau hier niet in gespecialiseerd zijn. Maar, last but not least, maar gebruik van het feit dat het 2017 is. Je hebt een Iphone met een camera. Doe er je voordeel mee! (Gary V ging je voor en maakte onlangs een vlog enkel met zijn eigen telefoon.)

Jouw merk activeren? Ik denk graag met je mee! Connect on LinkedIn of stel me je vraag via het contactformulier.


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.