Medewerkers werven: zo lukt het wél


Elk zichzelf respecterend bedrijf doet tegenwoordig aan online marketing. Maar wat kan je er eigenlijk mee bereiken? Veel bedrijven doen eigenlijk maar wat en weten niet of hun online marketingactiviteiten bijdragen aan hun businessdoelen. In deze serie van 8 blogs bespreek ik de 8 belangrijkste doelen die je kunt hebben en hoe je die online kunt realiseren. In dit deel gaat het over een doel dat voor steeds meer organisaties belangrijk wordt: medewerkers werven.

Categorie

Ondernemen

Datum

26-10-2018

Alleen al in de handel en de horeca samen zijn er op dit moment ruim 90.000 openstaande vacatures. Ik sprak recent een installatiebedrijf in de warmte/koeltechniek: als er morgen 10 geschikte mensen op de stoep staan kunnen ze allemaal direct aan de slag. En als ze goed onderhandelen nog met een vast contract ook, want dit is geen buyers market meer. De gekwalificeerde professional heeft op deze overspannen arbeidsmarkt alle troeven in handen.

Medewerkers vinden is dan ook al een tijd geen makkelijk kunstje meer. Heb je regelmatig nieuwe medewerkers nodig en vis je in dezelfde vijver als veel concurrenten? Lees dan verder en ontdek wat je zelf met online marketing kunt doen aan je employer branding en het daadwerkelijk werven van nieuw personeel.

Is het leuk om bij jou te werken?

Als je anderen wilt overtuigen om voor jou te kiezen is het slim om scherp te hebben wat jouw bedrijf nu zo leuk, uniek, leerzaam en geweldig maakt. Zorg er daarom voor dat je dat goed op een rijtje krijgt. Bij Loyals hanteren we onze cut-the-crap aanpak om vanuit de kernwaarden van je organisatie snel tot de essentie te komen. En als je erachter komt dat het eigenlijk helemaal niet zo leuk is om bij jou te werken, is het slim om daar eerst iets aan te doen. Want dát probleem los je niet op met handige arbeidsmarktcommunicatie...

Eerst zaaien, dan oogsten

Als mensen nog nooit van je organisatie hebben gehoord zullen ze niet out-of-the-blue klant van je worden, net zomin als dat ze bij je zullen komen werken. Je moet dus zorgen voor een goede basis in de vorm van naamsbekendheid en een goede reputatie onder je doelgroep. Het voordeel van naamsbekendheidcampagnes is dat ze niet alleen goed zijn voor je positie als potentiële werkgever, maar ook positief bijdragen aan je commerciële doelen. Dus als financiën een issue zijn, zorg dan voor een budgettaire bijdrage van de afdelingen sales & marketing! En vergeet niet uit te rekenen wat een nieuwe medewerker gaat opleveren, en dat af te zetten tegen de investering die je moet doen.

Je belangrijkste assets

Veel werkgevers die op zoek zijn naar nieuw personeel vergeten vaak de belangrijkste tool die ze al binnen handbereik hebben: hun huidige medewerkers! Laat tevreden medewerkers testimonials maken die je kunt gebruiken in je campagnes. Tien keer geloofwaardiger dan wanneer je zelf zegt zo’n leuke werkgever te zijn. Vergeet ook vooral niet bestaande medewerkers te vragen om regelmatig je social media updates te delen in hun netwerk, en zeker je updates over vacatures. De kans dat je medewerkers potentiële collega’s in hun netwerk hebben is aanzienlijk!

 

Social Media

Dat brengt me op social media. Een niet te onderschatten hulpmiddel als je doel is om medewerkers te vinden. Welk social media kanaal je gebruikt bepaal je zelf, maar laat je vooral leiden door de vraag op welke kanalen je doelgroep actief is. Als je dat niet weet, vraag het dan aan je huidige medewerkers. Nuttige dingen die je -afhankelijk van je situatie natuurlijk- op social media kunt doen:

Verspreid relevante content

Vacatures, maar ook postings die laten zien hoe interessant het werk bij jullie is. Wat voorbeelden: Zet eens per maand een medewerkers centraal, stel hem of haar vijf vragen, maak een foto en je hebt een rubriek die zich uitstekend leent voor employer branding. Geef een kijkje achter de schermen, wat doen jullie zoal? Bij Loyals hebben we er voor gekozen om ons instagram account helemaal te richten op de mensen achter de schermen: meet.the.loyals

Adverteer op social

We zeggen het wel vaker. Als je veel moeite doet om goede content te maken is het vaak zonde hoe weinig mensen je ermee bereikt. Het voordeel van adverteren op social media is dat je redelijk precies kunt bepalen bij wie je ads terechtkomen. De kosten vallen vaak heel erg mee!

Volg potentiële medewerkers

Een voor de hand liggende manier om op het netvlies van nieuwe medewerkers te komen, is ze met je social media kanalen te gaan volgen. Kijk bij je concurrenten welke medewerkers je interessant lijken en volg ze met je eigen account. Goede kans dat ze je gaan terugvolgen en voilà, je hebt een interessant communicatiekanaal gecreëerd. Voor niks! Moet je natuurlijk wel zorgen dat je vervolgens regelmatig interessante content post, anders schiet het zijn doel alsnog voorbij. En dat je af en toe reageert op hun postings, al is het maar met een thumbs-up!

Meer weten over hoe je social media kunt inzetten, voor het werven van personeel, maar ook voor het bereiken van je andere businessdoelen? Lees het boek van Loyals Wilco en Marco: Zakelijke doelen bereiken met social media ]

Online adverteren

Naast social heb je natuurlijk nog meer manieren om te adverteren. Zeker als het gaat om het opbouwen van je naamsbekendheid in je doelgroep kan je adverteren met banners. Er zijn veel meer mogelijkheden dan de meeste mensen zich realiseren. Zo kan je niet alleen kiezen voor het kanaal waarop je getoond wilt worden, maar bijvoorbeeld ook op de context of – meestal het meest interessant – op persoonskenmerken als leeftijd, beroep, interesses, locatie, etc. De mogelijkheden zijn bijna onbegrensd en het loont de moeite om na te gaan wat in jouw geval het best zal werken.

Wil je meer weten of heb je behoefte aan ondersteuning bij het vinden van nieuw personeel? Kom dan 20 november naar de Loyals Kennissessie over Employer Branding. Mijn collega’s Gill en Wilco nemen je dan mee in de mogelijkheden op langere en korte termijn om goede medewerkers te vinden, boeien en binden.

Bekijk kennissessie

Al eerder hulp nodig? Aarzel niet en neem nu contact met ons op!


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.