Nieuw: Marketingdoelen in Google AdWords


Wanneer je nu een nieuwe campagne opzet wordt je waarschijnlijk geconfronteerd met Marketingdoelen. Lees meer over het gebruik en de werking.

Categorie

Online Marketing

Datum

25-03-2015

Elke AdWords marketeer die nu een nieuwe campagne opzet wordt geconfronteerd met Marketing doelen. Het zou het opzetten van een campagne moeten vergemakkelijken. Toch is elke verandering in de interface weer even zoeken, deze dus ook.

Marketingdoelen in de praktijk

Een tijd geleden verschenen er ineens marketingdoelen in Google AdWords. Net zo snel als deze kwamen, verdwenen ze ook weer. Maar nu zijn ze terug, vermoedelijk voor een langere tijd. Tijd om te kijken we er nu echt mee kunnen.
Er zijn drie marketingdoelen de definiëren.
1. Naamsbekendheid opbouwen
2. Productoverweging beïnvloeden
3. Actie stimuleren

Veranderingen in Google AdWords

Eigenlijk zijn bovenstaande marketingdoelen de doelstellingen die je normaal ook bereikt met het goed instellen van een AdWords campagne. Bijvoorbeeld door het inzetten van Display targeting, activerende advertentie teksten, extensies en content gebruiken voor (dynamische) advertenties.

Het verschil is de manier van opzetten van een campagne.

Aan de hand van de keuze voor een marketingdoel worden bepaalde functies beschikbaar bij de instellingen op campagneniveau. Je wordt als het ware gestuurd in het benutten van de juiste functies. Dit zou het opzetten van een campagne kunnen versnellen. Wel is het even wennen.

Let op: De standaardinstellingen zijn anders dan je gewend bent van Google AdWords wanneer je kiest voor een marketingdoel-opzet.

Marketingdoelen in Google AdWords, voor wie?

Voor de ervaren marketeer: om zijn/haar campagne sneller in te richten. Tip: Check de instellingen goed, er zitten nog een aantal schoonheidsfoutjes in.

Zo wordt aangegeven dat bij een campagne met het marketingdoel “Actie stimuleren” opties als Conversion Optimizer vrijkomen. Maar deze functie is normaliter pas beschikbaar als er in de afgelopen 30 dagen minstens 15 conversies geweest zijn.

Ook is het geen overbodige luxe om bij een campagne voor naamsbekendheid een standaard frequency cap in te bouwen.

Voor de beginnende gebruiker: om deze te sturen in het opzetten van een rendabele campagne.

Marketingdoelen, gebruiken of niet?

Conclusie: De praktijk zal moeten uitwijzen of deze manier van opzetten van een AdWords campagne meer resultaat oplevert. Een goede AdWords specialist weet van te voren de marketingdoelen te bepalen en zijn weg te vinden in de Adwords interface en hetgeen te bereiken wat verwacht wordt. Deze manier van opzetten maakt het enerzijds eenvoudiger, anderzijds blijft het feit dat elke campagne een eigen aanpak nodig heeft. Standaardinstellingen zullen dus nooit toereikend zijn.

Ook kun je gewoon nog kiezen voor de ”oude instellingen”.

Meer informatie over marketingdoelen in AdWords?

Neem dan contact met ons op, dan helpen we u graag verder.


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.