TikTok: een tikkende succesbom


“Moeten we niet iets met TikTok doen?”, vragen opdrachtgevers me steeds vaker. En mijn antwoord daarop is: Ja. Tenminste, dat is mijn antwoord nu. Want toen Mark Zuckerberg zei: "Ik denk een beetje aan TikTok alsof het Explore voor verhalen is, en zo zal de hele app zijn", dacht ik eerst: ‘Oh, laat maar dan.’

Toch was ik als marketingstrateeg wel nieuwsgierig naar TikTok. Ik besloot even te spieken. En daar ben ik blij om! Ik ontdekte namelijk dat Mark Zuckerberg TikTok onterecht vergelijkt met Instagram Stories. Het is helemaal geen socialmediaplatform, maar een platform dat volledig draait om social entertainment. En dat maakt het zo innovatief. And that’s what we love at Loyals.

Leestijd

3 minuten

Categorie

Online Marketing

Datum

20-01-2020

Tik-whut?

Na wat onhandig heen en weer scrollen begreep ik al snel wat TikTok zo succesvol maakt: je bekijkt een filmpje dat maximaal 15 seconden duurt. En dan nog 1, en nog 1, en oh, wat is dat voor grappig hondje, en wat een mooie blauwe zee, en… en voordat je het weet ben je alweer uren verder. Maar dat is ook precies wat ontwikkelaars ermee wilden bereiken - scroll till you die! 

TikTok was dan ook de meest gedownloade app in Q1 2019 in de App Store, met 33 miljoen downloads. Dit succes werd vooral geleid door Gen Z-ers (41% van de gebruikers waren 16-24 in 2019) en Azië (ongeveer een kwart van de downloads kwam uit India).

Allemaal aan de TikTok (?)

Dus… heb jij al een TikTok-account? Als je werkt met digital marketing, influencer marketing of sociale media - dan kan je echt niet meer om TikTok heen. Tenminste, het ligt eraan wie je doelgroep is. Tot nu is TikTok vooral gericht op een zeer jong publiek. Later in 2020 verschuift dit vast nog wel naar de millennials en iets ouder publiek. 

Op dit moment zijn de gebruikers van TikTok dus voornamelijk ‘Gen Z-ers’. Deze tieners creëren hun eigen inhoud om uit te drukken hoe ze zich voelen over allerlei gebeurtenissen in de wereld - leuk en minder leuk. Neem bijvoorbeeld de dreigende Derde Wereldoorlog. Delen, reposten of retweeten? Vergeet het maar. Ze maken liever zelf een meme van iets. 

Als dit niet de groep is die je bij je merk wilt betrekken, laat dit platform voor nu dan aan je voorbij gaan. Focus je energie liever op een ander kanaal waar je doelgroep te vinden is. Maar is generatie Z wél precies jouw doelgroep? Time to get to work! Overweeg of je merkimago en tone of voice passen bij TikTok en begin met brainstormen over de mogelijkheden. 

Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.

Maar elk voordeel heeft z’n nadeel, dus ook dit platform: de meeste gebruikers zijn wettelijk te jong om zonder oudertoestemming aankopen te mogen doen. Houd hier als bedrijf dus rekening mee. Zet het liever in voor brand awareness in plaats van voor keiharde conversies.

Hoe zet je TikTok het beste in?

De tone of voice die het supergoed doet? De tone of voice die totaal geen rekening houdt met politieke correctheid. Gewoon, lekker authentiek zijn. Niet te braaf. TikTok is een platform met een buzz-functie. De meest virale berichten zijn dus juist niet de mooiste, bewerkte filmpjes van hoge kwaliteit.

Populaire "TikTokkers" zijn de mensen die weten hoe je een show moet maken, verschillende personages weten te spelen én een kei zijn in storytelling. En dit weten om te toveren tot een video van 15 seconden. Moeilijker dan je denkt! 

Een standaard contentkalender heeft bij TikTok trouwens weinig zin. Het zijn juist de ‘challenges’ die full speed over het platform razen. De challenge #saveouroceans werd bijvoorbeeld 1,4 miljard keer bekeken! Met een beetje creativiteit bereik je dus een grote doelgroep.

Bijzonder is ook dat plagiaat hier niet bestaat. Bestaande content mag je gerust bewerken naar jouw eigen visie. Dit platform draait helemaal om het uitdrukken van jezelf. Wat wil jij de wereld vertellen? TikTok biedt allerlei makkelijke tools die je helpen unieke, persoonlijke content te creëren. Zo kun je bijvoorbeeld de videosoundtrack of voice-over van iemand anders met een ‘tikje’ hergebruiken om een viral challenge te maken. Handig!

TikTokkend de toekomst in

Mijn voorspelling voor de toekomst: TikTok wordt enorm! De gigantische groei ervan zal voorlopig echt niet stoppen. Dus past jouw merk precies in deze rebelse tone-of-voice? En plaats je dagelijks unieke, toffe content? Dan is dit het moment om in te stappen. Let’s go!


Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.