VIDEO Niels: Google Ads, hoe maak je pakkende advertenties?


Hoe zorg je ervoor dat je met jouw Google Ads de juiste conversies bereikt? In zijn vlog geeft Niels tips over het opzetten van pakkende advertentieteksten.

Leestijd

2 minuten

Categorie

Online Marketing

Datum

14-12-2018

Liever lezen? sure! lees de tips over Google Ads dan hieronder.

Google ads

Google Ads search campagnes moeten zo opgebouwd zijn dat potentiele klanten geïnformeerd, geïntrigeerd en geïnteresseerd raken in jouw propositie. Maar hoe creëer je zo’n advertentietekst als je geen content schrijver bent?

In een fractie van een seconde bepaalt een klant of jouw advertentie relevant is of niet. Advertenties trekken nou eenmaal de meeste aandacht met een sterke titel en goede copy. Maar ben je nou zoals ik geen copywriter dan kan het lastig zijn om een killer van een advertentietekst te bedenken. Ik gebruik altijd de volgende leidraad bij het maken van advertentieteksten:

advertentie titel

Ik begin advertenties met het gebruikte zoekwoord wat door de klant gebruikt is in de zoekopdracht. Dit betekent vaak dat je meerdere advertentiegroepen met verschillende hoofd zoekwoorden en eigen advertenties moet maken. Gelukkig kan je ook gebruik maken van slimme oplossingen zoals de Google Ads Keyword Insertion optie.

Door het gebruikte zoekwoord prominent in je advertentie te gebruiken krijgt de zoeker het idee dat jouw advertentie echt aansluit bij zijn of haar zoekopdracht.

advertentietekst

Dit is waar je innerlijke verkoper tot leven moet komen. Na de koptekst hebben we een tweede kans om een klant nog meer te overtuigen dat jij kan bieden wat hij wil.

Bekijk de volgende twee advertentieteksten en de bijbehorende CTR.

 schermafbeelding-2018-12-14-om-13-40-08.png

Het is je vast opgevallen dat de tweede advertentie een veel hogere CTR had dan de eerste. Hoe kan dit? Wat was het geheim?

Bekijk de twee advertenties aandachtig. Ze hebben allebei exact dezelfde formulering. Er is slechts één verschil tussen beide. De eerste advertentie vermeld eerst de propositie en aanbieding, De tweede advertentie profiteert eerst de voordelen en waar het precies om gaat.

stimulerende zoekwoorden

Dit laatste werkt het best. Zoals George Lucas (Maker van oa. De Star Wars en Indiana Jones Films) ooit zei: 'The Secret to a good movie is a hot opening, a hot close… And just don’t screw up in the middle.'

In het kort, 1 van de stimuli die we hebben in ons reptielenbrein is het koppelen van een meerwaarde aan het begin en het einde van iets, wat in het midden staat vinden we gewoonweg minder interessant. En aangezien we binnen een fractie van een seconde beslissen of een advertentie relevant is of niet maken we een groot deel van de beslissing om te klikken met ons reptielenbrein.

Je hoeft dus geen copywriter te zijn om klant te overtuigen dat ze iets van waarde zullen krijgen. Wel helpt het om te begrijpen hoe we beslissingen maken en hoe je hier in je online uitingen op in kan spelen.


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.