Waarom een zoekwoordenonderzoek?


Met een zoekwoordenonderzoek ga je op zoek naar de zoektermen die jouw doelgroep gebruikt. Met de gevonden termen kan de structuur van de website ontworpen worden en kan je relevante content schrijven die hier perfect op aansluit. Hoe gaat zo'n onderzoek in zijn werk? En waar let Google eigenlijk op? 

Leestijd

4 minuten

Categorie

Online Marketing

Datum

26-02-2019
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.

SEO-guru's (SEO staat voor search engine optimization) schrijven er regelmatig over: zoekwoorden en zoektermen. Dat komt omdat goede ranking van websites van essentieel belang is en Google zijn algoritmes bijna wekelijks aanpast. De concurrentie op internet is moordend. Er zijn honderden miljoenen Nederlandstalige pagina’s op internet te vinden, onderhouden door miljoenen Nederlandse websites. Dat is een drukte van jewelste en zeg nu zelf: we kunnen toch niet met z’n allen op positie # 1 staan? Recente Google updates maken het ook niet gemakkelijker om organische resultaten te behalen. Ik kan daarom ook niet anders dan concluderen dat SEO in moeilijke tijden zit. Desondanks blijft SEO een belangrijk onderdeel van jouw onlinestrategie.

Google kijkt o.a. naar content

Google kijkt naar wat er op een webpagina staat en vergelijkt dat met andere webpagina’s die over datzelfde onderwerp gaan. Het doel van Google is om pagina’s te tonen die het beste bij een zoekopdracht passen en daarmee zo snel mogelijk antwoord geven op de vragen van de zoeker. Google kijkt dus naar wat de internetgebruiker zoekt en wilt weten. Het is dus niet de website die centraal staat, maar de zoeker.

De laatste update van Google onderstreept dit nogmaals. Er worden Knowledge Graphs ingezet die direct antwoord geven op de vraag van de zoeker. Hierdoor klikt er niemand door naar jouw pagina en behaal je minder resultaten. Een voorbeeld van een knowledge graph zie je hieronder:
schermafbeelding-2019-02-18-om-14-14-16.png

Zoekt iemand op bijvoorbeeld het woord kittens, dan worden vooral pagina’s getoond die over kittens gaan. Dat betekent dat pagina’s over puppy's hoogstwaarschijnlijk niet worden getoond. Dit legt meteen de vinger op de zere plek. Als webmaster of contentmanager moet je jezelf afvragen: gaat mijn landingspagina die ik schrijf over dat wat mijn doelgroep zoekt? Sluit mijn website aan bij het zoekgedrag?

Google zelf zegt dat zij niet naar zoekwoorden kijken. Veel experts zijn het daarmee eens. Ik heb toch de neiging om dat in twijfel te trekken. Zonder concrete zoekwoorden kan Google toch niet zien waar een pagina over gaat. Natuurlijk, zoekmachines worden steeds intelligenter. Zij lezen teksten en kunnen daar veel uit opmaken. Bij het lezen van content waar alleen woorden als iPhone, iPad en iOS in voorkomen, leidt Google af dat het hoogstwaarschijnlijk over Apple gaat.

Toch moet er meer zijn

Maar, content is niet het enige waar zoekmachines naar kijken. Er zijn honderden parameters die meewegen in het uiteindelijke resultaat dat we ranking noemen. Daar gaan we op deze blog niet verder op in. Het kan niet anders dan dat zoekmachines naar concrete zoekwoorden kijken. Google gaat voor kwaliteit voor de lezer. Content moet informatief zijn, zo volledig mogelijk en moet autoriteit uitstralen. Aan dat laatste moet je trouwens bouwen, autoriteit heb je niet omdat je dat zelf vindt. Google moet dat op internet kunnen ervaren, je op internet tegenkomen. Voor goede ranking blijft het juiste gebruik van zoekwoorden een belangrijke pijler.

Waar gebruik je een zoekwoordenonderzoek voor?

Zoals zoekwoordenonderzoek al suggereert, ga je op zoek naar zoekwoorden en zoekwoordcombinaties (zoektermen) die jouw doelgroep gebruikt. Daarvoor heb je enkele tools ter beschikking en is er kennis van de markt nodig.  

Bij Loyals voeren wij regelmatig zoekwoordenonderzoeken uit. We doen dit het liefst zo vroeg mogelijk bij de ontwikkeling van een website. In feite kunnen we met de resultaten twee* belangrijke facetten van een website invullen:

  1. Relevante content schrijven voor de website,
  2. Een slimme menustructuur ontwerpen.

We maken dus eigenlijk een logische kapstok met onderverdeling, waar dan de content aan wordt opgehangen.

Selectie geschikte zoekwoorden

Het portie gezond verstand is nodig om te doorgronden wat allerlei zoekwoorden uiteindelijk betekenen. Heb je bijvoorbeeld ontdekt dat er veel zoekvolume zit op woorden als “box huren” of “box kopen”, dan is het nog maar de vraag wat voor soort box mensen naar zoeken. Er zijn luidsprekerboxen, opslagboxen (garagebox) en opslagboxen (dozen). Bij containers idem dito. Het is dus belangrijk om specifieke zoekwoorden te gebruiken om de juiste bezoekers te trekken. 

Hoe selecteer je uit 10.000 zoekwoorden de beste?

Je moet dus zoektermen zoeken die relevant zijn voor jouw business en ook nog eens logisch bij elkaar horen. Bovendien is het niet handig om een pagina te maken over Boxen huren en kopen. Dat zijn twee verschillende zaken en moeten dus uit elkaar getrokken worden.

zoekwoordenonderzoek is een vak

Hoe vaker je onderzoek doet naar het gebruik van zoekwoorden op internet, hoe meer ervaring je er mee krijgt. Voor grote sites kan het een tijdrovende bezigheid zijn. Heb je zelf geen tijd en/of ervaring? Dan is het uitbesteden van een zoekwoordenonderzoek een nuttige investering. Vraag de online-marketingspecialisten van Loyals om advies.

* Zoekwoorden liggen aan de basis van Google Ads-campagnes (adverteren op Google). Het is duidelijk dat ook hiervoor zoekwoordenonderzoek wordt gedaan, maar dat heeft geen directe invloed op de content van de website

 


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.