Fincade (voorheen Qompetence) staat voor FINance CAreer DEvelopers. Dat zijn de mensen van Fincade. Zij geven starters en young professionals de kans om de beste finance professionals te worden. En daar plukken hun opdrachtgevers weer de vruchten van.

Klant

FINCADE

Type werk

Strategy & Branding

Datum

13-11-2018

01. Opdracht

Fincade was voorheen Qompetence.  Fincade zocht een partner die ze kon begeleiden in de gehele rebranding. Fincade was een posterchild van een bedrijf dat al stappen verder was dan je aan de branding kon zien. Het was een bedrijf dat handelde als merk en draaide op een cultuur waar menig bedrijf jaloers op is.

Qua uitstraling en naam bracht Qompetence de cultuur niet duidelijk over. Er miste iets essentieels. Het gevolg? Niet genoeg kandidaten en nieuwe klanten die een goede match waren met de bedrijfscultuur.

Kort gezegd: Qompetence was hun huidige naam en huisstijl duidelijk ontgroeid. Tijd voor vernieuwing. Daar mochten wij ze bij helpen. De focus lag hierbij op een corporate website & employer website, maar we mochten ook meedenken over een nieuwe huisstijl en activatie. De doelstelling was kraakhelder: de markt veroveren!

02. Uitvoering

We startten met Cut The Crapsessies. In deze 2x 2,5 uur durende sessies brachten we samen met Fincade (toen nog Qompetence) de kernwaarden, merkidentiteit en positionering in kaart. Want duidelijke kernwaarden zijn de basis voor een sterk merk. Door jouw merkidentiteit en positionering te bepalen aan de hand van jouw kernwaarden, zet je een authentiek en onderscheidend merk neer.  

We gingen aan de slag om de buitenkant van Fincade te laten matchen met hun binnenkant. Oftewel, met hun kernwaarden. Zo krijgen websitebezoekers de feeling die hij het merk past. Door de merknaam, kleuren, fonts & beeld en vormen onder handen te nemen, is de website van Fincade nu een eenheid die écht bij de organisatie past.

Young professional of opdrachtgever

Online marketing

Fijn, het uiterlijk en het innerlijk van de organisatie matchen. Tijd voor de online marketing afdeling.

Fincade heeft The Road doorlopen. Bij deze bewezen effectieve methode draait alles om doelen. De stip op de horizon bereiken door vanuit de core values te werken. Om dit te bereiken, is het belangrijk om een nulmeting te doen en de huidige activiteiten en kansen in kaart te brengen.


Vanuit The Road-methode is de lanceringscampagne van het nieuwe merk gecreëerd, met als slogan “Don’t grow up, just grow”.

Deze lanceringscampagne bestaat uit: zorgen dat Fincade beter wordt gevonden in zoekmachines (SEO), adverteren in Google (SEA) en actief adverteren op social media.

Voor een optimale online performance is het belangrijk om rekening te houden met het zoekgedrag van de doelgroep. De content op de nieuwe website moet hier dus op aangepast worden.

How did we do it?

Door structureel te werk te gaan:

  • Analyseren van websitebezoekers van de bestaande website.
  • Identificeren van sterke en zwakke punten van de website.
  • Vaststellen van knelpunten in de navigatie op de website.
  • Conversienanalyse.

Zoekwoordenonderzoek

Welke zoekwoorden gebruikt de markt?

Concurrentie analyse

Wat leren we van de concurrenten? Wat is hun kracht en wat zijn hun zwaktes?

Menustructuur

Op basis van een zoekwoordenonderzoek, maakten we een menustructuur. Inclusief cornerstone pagina's. (Corner-wat? Sorry, vaktermen. Cornerstone pagina's zijn de belangrijkste pagina's op een website. Want hier vindt de conversie plaats.)

Content creatie

Vervolgens ging de online marketing afdeling aan de slag met content creatie.  Oftwel: het vullen van de website met teksten en visuals. We richtten ons vooral op het optimaliseren van de online vindbaarheid van relevante pagina's.

Tijdens het design, de bouw en de livegang van de website vindt regelmatig afstemming plaats zodat de website uiteindelijk op alle fronten zo sterk mogelijk is.

Naast de organische campagne hebben we voor Fincade een Google Ads-campagne (SEA) opgezet om meer bezoekersverkeer te genereren naar de nieuwe website.

Social media

Leuk feitje: we kwamen erachter dat posts via social media kanalen van de professionals veel beter werken dan posts vanuit Fincade. Logisch, mensen voelen zich over het algemeen meer verbonden met mensen dan met bedrijven. Daarom posten we nu het grootste gedeelte van de content vanuit de professionals. Denk aan blogs of ervaringsverhalen. Fincade is in de eerste 10 maanden na livegang qua organisch verkeer met ruim 20% gegroeid.

Recensie

Als je je als organisatie zo ontwikkelt, ben je niet meer wie je was. En daarom was het tijd voor een nieuwe naam die beter vertelt wat we doen en een huisstijl die beter past bij ons en onze doelgroepen.

Marco de Ruiter - Fincade

03. Resultaat

De kwaliteit van de nieuwe website kan onder andere worden worden aan de groei van het organisch bezoekverkeer. Doordat we de content beter op de doelgroep hebben laten aan sluiten, heeft de nieuwe website de afgelopen 6 maanden 84% meer organisch website bezoek gerealiseerd ten opzichte van de oude website .

fincade-grafiek.png

Voor Fincade is conversie erg belangrijk, daarom hebben we doelen en metingen ingesteld.

Door de geoptimaliseerde sitestructuur en verbeterde call-to-actions zijn in dezelfde periode de conversies met 3.000% gestegen. Door het plaatsen van een opvallende solliciteer-button is het conversieratio op mobiel gestegen met 700%.

Hoe is het nu?
De samenwerking tussen Fincade en Loyals is still going strong.

Wat doen we nu nog voor Fincade?

  • Adviseren op strategisch gebied omtrent online marketing
  • (Online) resultaten analyseren & KPI’s bewaken
  • Online marketing budget zo effectief mogelijk inzetten
  • Continu de website onder de loep
  • Analyseren van het gedrag van website bezoekers
Let’s get in touch
Interesse gewekt of gewoon een vraag? neem contact op met ons
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.